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Quando Hermès decise, alla fine degli anni '90, di aggiornare le sue offerte di orologi da uomo, le risorse per farlo erano sorprendentemente a portata di mano. All'incirca nello stesso periodo, la famiglia Hermès aveva affittato un appartamento parigino ad un'altra famiglia con interessi nel settore del lusso, i Sandozes. La famiglia, fondatrice della società farmaceutica Sandoz, stava diversificando il proprio portafoglio e, nel 1996, aveva acquisito una quota di maggioranza del produttore di orologi Parmigiani Fleurier. Nel 2003 ha aperto Vaucher, produttore di componenti e movimenti, per fornire Parmigiani e altri marchi di prestigio, tra cui Hermès.
Hermès ha iniziato a vendere orologi tra la fine degli anni 1920 e gli anni '30, dopo aver collaborato con produttori leader, tra cui Jaeger (che in seguito si unì a LeCoultre & Cie per formare Jaeger-LeCoultre), Universal Genève e Movado. Hermès non ha iniziato a produrre i propri orologi fino al 1978, anno in cui ha iniziato a produrre pezzi di quarzo da donna impressionanti. La collaborazione con Vaucher è stata istituita nel 2004 con un movimento meccanico a fasi lunari retrograde in edizione limitata.
Nel 2006, Hermès ha acquisito una quota del 25 percento di Vaucher. Due edizioni limitate introdotte lo scorso anno - un calendario retrogrado di Cape Cod con fasi lunari e un calendario annuale di Dressage - sono i precursori di una collezione in espansione di pezzi alimentati da movimenti meccanici di alta qualità.
Anche se non discuterà ancora di dettagli specifici, il marchio riporta che le introduzioni di quest'anno includeranno modelli, con display temporali altamente fantasiosi, alimentati da esclusivi calibri Hermès. "Il nostro rapporto con Vaucher ci dà improvvisamente capacità di sviluppo e finitura riconosciute tra le migliori al mondo", afferma Emmanuel Raffner, presidente di La Montre Hermès, la divisione orologi della compagnia. "Vorremmo condividere lo stesso spirito di creatività per i movimenti come facciamo per il design dell'orologio".
Il successo delle sue sciarpe colorate e collezionabili, le lunghe liste d'attesa per le sue borse Kelly e Birkin e il suo abbigliamento prêt-à-porter femminile firmato Jean Paul Gaultier portano molti a considerare Hermès un marchio femminile. Ma quasi la metà dei 4 miliardi di dollari di vendite annuali della società sono attribuiti a articoli maschili.
Il negozio di Broad Street è servito da impulso per Hermès per espandere le offerte dei suoi uomini. Oltre a una vasta gamma di cinture, scarpe, portafogli, cartelle e pianificatori per il giorno, la società ha introdotto borse da uomo in pelle cucita a sella e una valigetta in coccodrillo da $ 44.000. Inoltre, per celebrare l'apertura del negozio, Hermès ha pubblicato una cravatta di Bulls and Bears che ritrae uno di quegli animali su ciascun lato e può essere indossato in conformità con lo stato del mercato azionario. E la sua divisione di orologeria ha prodotto 10 orologi in oro rosa a Cape Cod in edizione di Wall Street.
Un'altra novità negli Stati Uniti è l' abbigliamento su misura sur-mesure (su misura) e demi-mesure (su misura), disponibile dall'ammiraglia di Parigi dal 1994. Hermès offre ora il servizio presso Madison Avenue e Broad Street negozi e lo aggiungerà al negozio di Beverly Hills questa primavera.
“Ovviamente il negozio Faubourg è ben sviluppato sur-mesure e demi-mesureaziende, ma non eravamo ancora pronti per essere realizzati su misura negli Stati Uniti, perché prima dovevamo concentrarci sulla costruzione di una clientela per l'aspetto prêt-à-porter [prêt-à-porter] della nostra attività ", spiega Chavez , che dice che il negozio di Madison Avenue è stato utilizzato come banco di prova, "per tirare fuori i nodi" prima di offrire su misura su Wall Street. Sottolinea che puoi personalizzare la tua tuta in modi unici. "Se tua moglie ha un modello di sciarpa Hermès preferito, o c'è un colore speciale o un disegno che ti piace, possiamo rivestire il tuo vestito con quel colore o motivo, oppure possiamo creare un giubbotto abbinato con la parte posteriore del tessuto della sciarpa," dice Chavez, notando che l'atelier di seta di Hermès a Lione, in Francia, conserva tutti i suoi disegni di cravatta e sciarpa - più di 3.100? Il prezzo di un capo di demi-mesure Hermès inizia a circa $ 4.500, rispetto ai $ 2, 500 prezzo di apertura per un abito già pronto. Un abito sur-mesure può costare fino a $ 30.000, a seconda del tessuto e della quantità di personalizzazione.
La pelletteria, le sciarpe di seta e le cravatte della società hanno oscurato a lungo il suo abbigliamento prêt-à-porter. "Siamo vittime di opinioni esterne; gli uomini a volte pensano che siamo solo una cravatta ", dice Véronique Nichanian, che ha disegnato la collezione di prêt-à-porter maschile di Hermès dal 1988, quando è stata ingaggiata dall'erede Hermès della quinta generazione Jean-Louis Dumas (che si è ritirato in qualità di presidente nel 2006). "L'ho preso come una sfida per vedere se i miei progetti potevano resistere fino al tempo come la borsa Kelly", aggiunge Nichanian, che ora lavora con il figlio di Dumas, Pierre-Alexis Dumas, e sua nipote, Pascale Mussard. Servono come direttori artistici di Hermès.
Hermès accessories are available at in-store boutiques in Richards of Greenwich, Bergdorf Goodman Men in New York, and some Neiman Marcus stores. Its ready-made menswear is sold only at the company’s stores, of which it owns 244 worldwide. Hermès plans to open new stores in San Diego, Las Vegas, and Denver this year, and in Seattle and Scottsdale, Ariz., in 2009.
Nichanian preferisce usare la parola " senza tempo" anziché " classica" quando descrive lo stile di un mecenate di Hermès. "La differenza è che il classico può essere noioso", dice Nichanian, la cui ultima collezione primaverile include madras e pantaloni seersucker e giacche seersucker, camicie di cotone trasparenti e maglioni con scollo a V. "Sto cercando di costruire uno stile, non fare qualcosa di diverso di stagione in stagione", dice. "L'abbigliamento di un uomo dovrebbe mescolarsi in modo uniforme con le cose che ha acquistato dalle stagioni precedenti."
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